É possível vender mais com o Digital Signage?

Publicado em:

09/08/2023

Você já se perguntou se é possível vender mais com o Digital Signage? Nos últimos anos, essa tecnologia tem ganhado cada vez mais destaque no mercado, proporcionando uma forma inovadora e dinâmica de comunicação visual para empresas de diversos segmentos.

O fato é que, de acordo com uma pesquisa realizada pela empresa britânica Eclipse Digital, em 2014, quase 30% dos entrevistados afirmaram ser influenciados por menus digitais na compra de algum produto.

No Brasil, os dados do relatório Inside OOH 2022 do Kantar Ibope Media também surpreendem: cerca de 85% da população já foi impactada pela publicidade em OOH (out of home), representando um aumento significativo de 7% nos últimos 5 anos, retomando níveis pré pandêmicos.

Ou seja, esses números reforçam o poder de alcance do Digital Signage no país, demonstrando como a publicidade nas ruas, PDV’s (pontos de vendas) e pontos de espera tem ganhado cada vez mais relevância e impacto na vida das pessoas. Acompanhe tais tendências e descubra como vender mais!

Como o Digital Signage influencia a ação de compra?

A efetividade dessa solução digital é explicada por meio do neuromarketing. Por exemplo, já aconteceu de você se sentir atraído por um televisor enquanto aguardava na fila para ser atendido? Ou de ter uma vontade repentina de adquirir um produto anunciado na mesma tela?

Isso ocorre porque nós, seres humanos, temos dificuldade em manter o foco em uma única coisa por muito tempo, principalmente em ambientes novos, repletos de estímulos e interações. E quando um dispositivo desses possui boa qualidade de imagem, com tamanho chamativo, luminosidade adequada e conteúdo relevante, inevitavelmente temos a nossa atenção capturada.

Considerando a atração do nosso cérebro por estímulos visuais, é oportuno que os profissionais de marketing elaborem as melhores estratégias para comunicar informações relevantes ao público-alvo de forma eficaz. Ademais, os PDV’s se beneficiam desse entendimento ao integrar telas de sinalização digital em pontos estratégicos do estabelecimento, promovendo interações e atraindo a atenção dos clientes de maneira inteligente para, então, gerar interesse de compra e vender mais.

5 estratégias para Digital Signage

A seguir, confira algumas estratégias das muitas possibilidades que o Digital Signage oferece para aprimorar a comunicação com o seu público, criar experiências marcantes e impulsionar os resultados do negócio. Aplicá-las de forma criativa e personalizada, é um grande passo para aproveitar ao máximo o potencial dessa tecnologia inovadora para destacar sua marca no mercado e gerar impacto positivo na jornada do cliente.

Segmentação por horário

Essa estratégia consiste em exibir conteúdos específicos em diferentes momentos do dia para atender às preferências e necessidades do público em cada período. Por exemplo, em uma cafeteria, durante o horário da manhã, pode-se destacar os cafés da manhã e produtos leves. Já à tarde, a ênfase pode ser em opções de lanches ou sobremesas. A segmentação por horário ajuda a otimizar a relevância do conteúdo, maximizando o impacto e as chances de conversão.

Integração com sistemas de gerenciamento de conteúdo

Utilizar plataformas de Digital Signage com recursos avançados de gerenciamento de conteúdo proporciona agilidade e flexibilidade na atualização dos materiais exibidos nas telas. Através de conexões com sistemas de gestão de estoque ou de promoções, é possível automatizar a exibição de conteúdos específicos de acordo com a disponibilidade de produtos ou ofertas vigentes. Isso garante que as informações exibidas estejam sempre atualizadas e alinhadas com a estratégia da empresa.

Interação com dispositivos móveis

Integrar a experiência das telas de Digital Signage com os dispositivos móveis dos espectadores aumenta o engajamento e a interação. Por exemplo, ao exibir um anúncio de produto, é possível oferecer um QR code ou um link NFC para que os clientes possam acessar mais detalhes ou promoções exclusivas diretamente em seus smartphones. Essa integração promove uma experiência personalizada e direcionada, estimulando a participação ativa do público.

Gamificação

Incorporar elementos de jogos e desafios nas campanhas de Digital Signage pode ser uma estratégia envolvente e divertida. Isso pode incluir quizzes interativos, sorteios instantâneos ou até mesmo jogos temáticos relacionados aos produtos ou serviços oferecidos. A gamificação estimula a participação do público, cria um senso de recompensa e entretenimento, além de fortalecer o relacionamento entre a marca e os clientes.

Programação sazonal

Aproveitar datas comemorativas, eventos especiais e estações do ano para criar campanhas temáticas é uma forma eficaz de chamar a atenção e criar uma conexão emocional com o público. Por exemplo, durante o período de festas de fim de ano, uma loja de roupas pode destacar ofertas de presentes ou looks para as celebrações. Já no Dia dos Namorados, a ênfase pode ser em produtos relacionados ao tema do amor e romance. A programação sazonal permite que a empresa esteja alinhada com as expectativas e interesses do público em momentos especiais, gerando uma maior identificação e engajamento.

Conclusão

Em linhas gerais, o Digital Signage é um grande diferencial para empresas que desejam vender mais, proporcionando uma comunicação visual eficiente, personalizada e impactante.

Através de estratégias segmentadas, interação com dispositivos móveis, gamificação, programação sazonal e integração com sistemas de gerenciamento de conteúdo, essa tecnologia tem o poder de envolver o público de forma única, estimulando o interesse, a interação e, consequentemente, impulsionando as vendas.

Sobretudo, permite que empresas e marcas se destaquem no mercado, ofereçam experiências memoráveis aos clientes e aumentem sua relevância e competitividade.

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